Facebook広告を運用していくうえで大事になってくるのはfacebook広告のエンゲージメント率です。
facebook広告のエンゲージメント率は上げていくべき指標ですし、平均以上を常に叩き出す必要があります。
そこで今回はfacebook広告のエンゲージメント率の平均や、エンゲージメントの目的についてもご紹介します。
facebook広告のエンゲージメント率の平均は？
現在、Facebook広告を出稿している
- 9業界
- 109ブランド
を調査した結果、facebook広告のエンゲージメント率の平均は0.5~2%と言われています。
1,000人にFacebook広告を配信した場合、20人がエンゲージメントするといった具合です。
ただ、これはあくまで平均となりますのでこれに遵守する必要はありません。
facebook広告のエンゲージメント率の計算方法は？
ではここでfacebook広告のエンゲージメント率の計算方法をご紹介します。
厳密な計算方法ではありませんが、
- 「いいね！・コメント・シェア数・クリック数」 ÷ リーチ数
で算出することができます。
ただ、いいね！などは同じ人が連続して押している可能性もあるので厳密な計算方法ではありません。
2015年までは別の計算方法があったのですが、現在はこの計算方法に帰属しています。
facebook広告のエンゲージメント率を高めるには？
ではfacebook広告のエンゲージメント率を高める方法をご紹介します。
facebook広告のエンゲージメント率はFacebook広告を運用していくうえで必要な指標ですし、上げていくべき指標でもあります。
投稿のPV数を高める
facebook広告のエンゲージメント率の算出方法でもあった通り、リーチ数が命になってきます。
ただ、Facebookのフォロワーが少ない状態でリーチ数を上げるのは難しいところがあります。
そこでFacebook広告を出稿して
- 親近感を持ってもらう
- 投稿を好きになってもらう
- アカウントをフォローしてもらう
などを狙う必要があるのです。
結果的にfacebook広告のエンゲージメントにつながるので、地道な広告出稿をしていきましょう。
投稿のクオリティを高める
どれだけフォロワーがいるアカウントでも、投稿の内容が悲惨なものだとfacebook広告のエンゲージメント率が低くなっています。
これは「フォロワーの数に制限されない」証拠でもあり、あなたがより良い投稿をすればfacebook広告のエンゲージメント率が上がることを意味しています。
例えば、
- シェアしたくなるような投稿
- コメントしたくなるような誘導
- 「いいね！」をしたくなるような情報の掲載
- 目を止めてしまうような画像や動画の掲載
などを意識してFacebook広告を作成してみましょう。
ユーザーと交流する
Facebook広告を出稿しているアカウントはどうしても「企業」というイメージが付いてしまい、ユーザーは絡みにくい印象を抱いてしまいがちです。
しかし、実際はそんなことはないといった旨の行動をしなければfacebook広告のエンゲージメント率は上がっていきません。
例えば、
- ユーザー交流型のキャンペーンを行う
- 「いいね！」や返信などを積極的に行う
などがいいでしょう。
ユーザーと交流する機会をたくさん持つことでfacebook広告のエンゲージメント率はおのずと上がっていきます。
facebook広告のエンゲージメント率を上げる時の注意点は？
facebook広告のエンゲージメント率を上げる方法はたくさんあり、1つ1つ行っていくことでfacebook広告のエンゲージメント率を上げることはできるでしょう。
しかし、facebook広告のエンゲージメント率を上げる際の注意点がありますのでご紹介します。
平均以上のfacebook広告のエンゲージメント率を記録するのは難しい
一般的なfacebook広告のエンゲージメント率の平均は0.5~2%と言われていますが、これを超えるfacebook広告のエンゲージメント率を記録するのは難しいです。
理由としては、
- オーガニック投稿よりもユーザーは広告にアクセスしない
- まだサービスを認知していないユーザーが多い
- ファンになっていないユーザーが少ない
などが挙げられるので、facebook広告のエンゲージメント率を上げるのは非常に難しいです。
ただ、facebook広告のエンゲージメント率を上げることができなくてもエンゲージメントを獲得しているユーザーに対してどれだけ訴求できるかが重要です。
facebook広告のエンゲージメント率を上げることを目的としない
「エンゲージメント率を意識しよう！」と何度も何度も言われてしまうと、facebook広告のエンゲージメント率を上げることに意識が向きがちですがこれはNG。
本来の目的はFacebook広告からコンバージョンをすることなどがあり、facebook広告のエンゲージメント率を上げることではありません。
Facebook広告を運用して、
- エンゲージメント数
- エンゲージメント率
- サイトへの流入数
- 広告のPV数
- リーチ数
のどれを意識するのかを忘れないようにしてください。
facebook広告エンゲージメント率まとめ
今回はfacebook広告のエンゲージメント率の平均や上げる方法をご紹介しました。
平均は0.5~2%といわれていますので、この値を超えられるように色々と施策する必要があります。
ただ、facebook広告のエンゲージメント率を上げることを目的としたFacebook広告運用は辞めてください。
「代行に頼らず、自社で広告運用していきたい」
「マーケティングノウハウを自社に蓄積したい」
アズメントジャパンでは自社で広告を運用するインハウス化を検討されているお客様への教育支援も行っています。
アズメントジャパンのインハウス化支援は、 一緒に広告運用・改善をしながら進めていくため生きた広告運用術を学ぶことができます。
もし、広告運用のインハウス化などでお悩みの場合は、弊社サービス紹介ページから資料ダウンロードください。
