facebook広告とは？メリットや特徴・仕組みなどをわかりやすく解説

2023年2月16日

「Facebook広告とは何か特徴や仕組みを知りたい！」

「Facebook広告のメリットやデメリットはあるの？」

高いターゲティング精度で効率よく効果を出すことができるFacebook広告。

そもそもFacebook広告とは何かわからない方も多いのではないでしょうか？

そんな方へ向けて、こちらの記事は初心者の方でもわかりやすいように、facebook広告とはなにか、メリットや特徴・仕組みなどを解説しています。

facebook広告とは？特徴・仕組みを紹介！

Facebook広告は、その名の通りFacebookを見ているユーザーに向けて出稿することができる広告媒体です。

Facebookというと少し年齢層が高めのSNSだと思われますが、Facebook広告はFacebookに加え

Instagram (インスタグラム)
Messenger(メッセンジャー)
Audience Network(オーディエンスネットワーク)

にも配信できるため、幅広い層へアプローチができるポテンシャルの高い広告媒体です。

このプラットフォームは、特にソーシャルメディアマーケティングに強い影響力を持っています。

Facebook広告の特徴として、以下のようなものがあります。

ターゲティング

Facebook広告は、ユーザーの年齢、性別、場所、興味、行動などをもとにターゲットグループを選択することができます。

このことにより、広告のエフェクトを最大化することができます。

ビジュアル性

Facebook広告は、写真や動画などの豊富なメディアフォーマットを使用することができます。

これにより、魅力的な広告を作成することができます。

コスト効率

Facebook広告は、競合他社と比較してコスト効率が高いという特徴があります。

また、広告効果を測定するための豊富なトラッキングツールも提供されています。

モバイル対応

Facebookは、モバイルアプリを含む多様なデバイスからアクセスすることができます。

このことにより、モバイルユーザーに向けた広告キャンペーンを実施することができます。

このような特徴から、Facebook広告は、広告主にとって高効率なマーケティングツールとして高く評価されています。

広告キャンペーンを実施する際には、ターゲティングの設定やコスト管理などを適切に行うことが重要です。

facebook広告のメリットは？

Facebook広告のメリットは以下のものが挙げれます。

高精度なターゲティング
トラッキングを利用したユーザー行動分析の利用
あらゆる目的の広告に対応
多種多様な配信面

高精度なターゲティング

Facebook広告が他のSNSや広告媒体と大きく異なる点は、実名制を基本とした正確なデータベースによるターゲティング精度の高さです。

性別や年齢などのユーザー自らの登録情報、趣味・関心（いいね、などのアクティビティ）などをもとに詳細なターゲティングまで精度高く指定することが可能です。

トラッキングを利用したユーザー行動分析の利用

Facebook広告ではウェブサイトのトラッキングに利用されているcookie (クッキー)によるウェブブラウザごとの計測ではなく「FacebookのユーザーID」をもとにしています。

近年cookie (クッキー)による規制が厳しくなり「うまく測定ができない」「狙いたい相手にアプローチできない」ということが発生しています。

ですが、FacebookのユーザーIDをもとにしているため、ユーザーの行動をより正確に捉えることができます。

あらゆる目的の広告に対応

Facebook広告では、商品やサービスの認知から購入、メールマガジンへの登録にLPのボタンクリックにあらゆる目的に対応した広告を出稿することができます。

上記の「ユーザーの行動を正確に捉えられること」と合わせて、ユーザーの行動べースで計測が可能です。

多種多様な配信面

引用:https://www.facebook.com/business/help/407108559393196?id=369787570424415

広告主の目的に応じた広告配信が行えるフォーマットが提供されており、あらゆる商品やサービスに対応した広告を出稿できます。

以上がFacebook広告のメリットになります。

適切なターゲットオーディエンスを絞り込み、コストを抑えながら、有効なマーケティングキャンペーンを行うことができるため成果のあげやすい広告媒体となっています。

デメリットはあるの？

Facebook広告のメリットをご紹介しましたが、当然デメリットもあります。

リーチを広げづらい

Facebookは登録制ですので、リーチできるのはFacebookに登録しているユーザーだけ、というデメリットがあります。

幅広い年齢層がみる大手検索エンジンの広告と比べて、Facebook広告はある程度制限がある中での広告になります。

ターゲティングが細かく、かえって検証回数が増える

Facebook広告はターゲットの種類が多いため、テストの回数が比較的多い媒体になります。

また、その他媒体に比べて表示させることができる広告情報も多いので、その分テストする回数も多くなります。

検証が細かくできるというのはメリットでもありデメリットでもあります。

需要が顕在化されているものは成果を出しにくい

普段何気なく家族や友人の投稿を見ている際に無意識に広告が表示されるので、「潜在層向け」の広告媒体となります。

テレビのＣＭと同じように、「今すぐ欲しい！」と思っているものを表示させるわけではないので、需要が顕在化されているユーザーにピンポイントに出稿することはできません。

高単価のサービスや商品は売りにくい

高単価のサービスや商品をいきなり売るのは難しいです。

「安い」や「短期間」など行動のハードルが低い方が反応が良い傾向がある。

行動のハードルが高いサービスや商品はフロント商品などを作る必要があります。

以上がFacebook広告のデメリットになります。

高額なコストや広告ブロックソフトウェアの影響、ターゲットオーディエンスに対するブランドイメージの悪化などがあるため、利用する際は注意が必要です。

適切な戦略を構築し、長期的に効果的なマーケティングキャンペーンを行うことが大切です。