リスティング広告を内製化・インハウス化するには？メリット・デメリット

「自社でリスティング広告を内製化運用したい」

「リスティング広告のインハウス化を検討したい」

と考えている方は多いのではないでしょうか？

リスティング広告とは、検索エンジンやSNSなどの広告枠を購入して、自社の広告を掲載することです。多くの企業がリスティング広告を活用していますが、外部の広告代理店に依頼している場合、コストや効果などに不満がある場合もあるでしょう。

そんな方へ向けて、こちらの記事ではリスティング広告を内製化・インハウス化する方法や、メリット・デメリットについて解説させていただきます。

リスティング広告を内製化・インハウス化するには？

ここでは企業が自社でリスティング広告を内製化・インハウス化する方法をご紹介させていただきます！

スタッフの育成・研修

リスティング広告を内製化するためには、スタッフの育成が必要です。

リスティング広告を運用するには、検索エンジンの仕組みやキーワード選定、広告作成などの知識が必要です。

 

社内に専門知識を持ったスタッフがいる場合は、彼らにリスティング広告の運用を担当してもらうこともできます。

もし社内にスタッフがいない場合は、社外の研修や専門書籍の利用、またはオンライン教育プログラムを活用して、必要な知識を身につけることが重要です。

運用プロセスの確立

リスティング広告を内製化するためには、適切な運用プロセスを確立することが必要です。

適切なプロセスを確立することで、効率的かつ効果的な運用が可能になります。広告の作成、キーワード選定、配信設定、データ分析などのプロセスを明確にし、スタッフに周知徹底することが重要です。

また、運用における課題や問題点を定期的にレビューし、改善を行っていくことも大切です。

データ分析の能力向上

リスティング広告を内製化するためには、データ分析の能力向上が必要です。

広告運用には、データ分析が欠かせません。

広告のクリック数やコンバージョン率、費用対効果などを定期的に分析し、改善点を見つけることが重要です。

スタッフのデータ分析能力向上のために、外部の研修や専門書籍の利用、またはオンライン教育プログラムの活用などが有効です。

外部との連携

リスティング広告を内製化する場合でも、外部の専門家やパートナーとの連携が必要な場合があります。

例えば、広告の作成においてクリエイティブな力が必要な場合は、デザイン会社やコピーライターと連携することが考えられます。

また、広告運用のデータ分析や改善においては、外部の専門家のアドバイスを取り入れることができます。

社内でリスティング広告を運用する場合でも、外部との連携を考えることが重要です。

リスティング広告内製化・インハウス化のメリット・デメリット

ここでは、リスティング広告を内製化するメリット・デメリットについて解説します。

内製化・インハウス化のメリット

内製化・インハウス化のメリットとしては以下の点がございます！

コスト削減

リスティング広告を内製化することで、広告代理店に支払うコストを削減することができます。

広告代理店に依頼する場合は、制作費や運用費用がかかりますが、内製化することで、その費用を削減することができます。

自社の知識・ノウハウの蓄積

自社でリスティング広告を運用することで、自社の知識やノウハウを蓄積することができます。

広告代理店に依頼する場合は、広告制作や運用に関する情報が外部にあるため、自社で蓄積することができません。

しかし、内製化することで、自社で得た情報を活用することができます。

自由な運用・改善

広告代理店に依頼する場合は、広告運用に関する提案や改善案を受け入れることが多いため、自由な運用ができない場合があります。

しかし、内製化することで、自社の意見を反映した運用や改善ができます。

また、即座に改善を反映することもできます。

内製化・インハウス化のデメリット

内製化・インハウス化といってもメリットばかりではなく、デメリットもございます。

スタッフの育成・研修が必要

リスティング広告を内製化するためには、スタッフの育成・研修が必要です。

リスティング広告の運用は専門的な知識や技術が必要であり、初心者が担当すると効果が出にくいため、スタッフの研修や育成が必要です。

運用時間の確保が必要

リスティング広告の運用は、定期的な改善やデータの分析が必要です。

そのため、運用時間の確保が必要です。

広告代理店に依頼する場合は、運用に関する作業やデータの分析などを代行してくれるため、企業側での時間を割く必要はありませんが、内製化する場合は、運用に関する作業を自社で行う必要があるため、運用時間の確保が必要です。

成果の出しにくさ

リスティング広告の成果は、広告のクリック数やコンバージョン数などで判断されますが、初めて内製化する場合は、成果を出しにくい場合があります。

広告代理店に依頼する場合は、専門的な知識を持ったスタッフが担当するため、効果的な運用が可能ですが、内製化する場合は、初めて運用するスタッフが担当するため、成果を出すまでに時間がかかる場合があります。

責任の所在が明確にならない場合がある

リスティング広告の内製化は、企業側で運用するため、責任の所在が明確にならない場合があります。

例えば、広告運用に失敗した場合、広告代理店に依頼した場合と異なり、企業側で責任を取る必要があります。

 

以上が、リスティング広告を内製化することのメリット・デメリットです。

内製化するか否かは、企業の戦略や状況によって異なりますが、リスティング広告についての知識やノウハウを自社で蓄積することができるという点は、内製化するメリットとして大きなポイントとなります。

リスティング広告を内製化・インハウス化するには？メリット・デメリットまとめ

リスティング広告を内製化することで、広告代理店に支払うコストを削減することができます。

また、自社で広告運用を担当することで、広告配信の効果や効率性を高めることができます。

しかし、内製化するためには、スタッフの育成・研修やツール・システムの導入、運用プロセスの確立、データ分析の能力向上、外部との連携など多くの課題があります。事前にしっかりと計画を立て、段階的に取り組むことが重要です。