Web広告のインハウス化・内製化運用とは？メリット・デメリット！

「Web広告のインハウス化・内製化ってどういう意味なの？」

「インハウス化・内製化のメリット、デメリットについて知りたい！」

Web広告で集客していたり、Webのマーケティングをしている方であればWeb広告の「インハウス化」「内製化」という言葉を聞いたことがあるのではないでしょうか？

「なんとなく聞いたことはあるけど、詳しくは知らない」

という方へ向けて、こちらの記事ではWeb広告のインハウス化・内製化の意味や、メリット・デメリットについて解説させて頂きます。

Web広告のインハウス化・内製化運用とは

WEB広告のインハウス化・内製化とは、企業が自社でWEB広告の作成・配信を行うことを指します。

多くの企業はWeb広告で集客する際、広告代行業者に依頼して運用しているかと思われますが、広告代行業者を通さず自社で広告運用することを指しています。

 

インハウス化・内製化することで、広告効果の測定やターゲットに合った広告の配信など、より効率的な広告運用が可能になります。

また、外部の代理店やメディアを介さずに直接配信することで、広告費用を削減することもできます。 

インハウス化と内製化は同じ意味で使われることが多く、他には内省化や自社運用化とも言われます。

インハウス化・内製化のメリット

インハウス化・内製化のメリットをまとめると以下の通りです。

• 広告費用を削減
• 適切なアプローチで効果向上
• 自社へのノウハウ蓄積
• 広告のクオリティを維持

ひとつひとつ説明させ頂きます。

広告費用を削減

一般的に広告代行業者に依頼する場合、代行手数料を使用した広告費の20％支払う必要があります。

例えば月100万円広告費を使用した場合、代行手数料は20万円になります。

しかし、インハウス化・内製化した場合この代行手数料を支払う必要がないためコストカットにつながります。

適切なアプローチで効果向上

広告代行業者に依頼する際のデメリットとして、商品・サービス理解に時間がかかる、うまく伝わらないということがあります。

広告代行業者はあくまで、代行業務を請け負っているだけですので、商品・サービスについての専門的な知識を持っている訳ではありません。

代行を依頼しているが、商品・サービス理解がうまくいかないため広告の成果がでないという事例はよくあります。

 

一方、インハウス化・内製化している場合は、一番商品・サービスを理解している自社が運用することになります。

商品・サービスの良さやどんなターゲットに刺さるのかを理解しているため、適切なアプローチができ広告効果が向上します。

自社へのノウハウ蓄積

広告運用をしていくうちに、どんなターゲット層に売れているのか、どんなアプローチなのかデータが溜まっていきます。

しかし、代行業者に依頼しているうちは、データは代行業者にしか溜まらず、データを提供してもらうことができないのが一般的です。

自社で運用することで、データやノウハウが蓄積していき、新規事業への利用するなど有効活用することができます。

広告のクオリティを維持

広告代行業者は、広告費の20％が利益になるため、広告費を多く使うことが代行業者のメリットになります。

しかし、商品・サービスによっては○月は売れない時期など広告費を使用ない方が良いことも発生します。

自社で運用している場合は、広告費の調整もできるため、安定した広告運用をすることができます。

デメリットはあるの？

インハウス化・内製化のデメリットをまとめると以下の通りです

• 適切な知識がないと失敗する
• 社内体制の構築が必要(退職リスクも)
• 最新の情報が入ってこない

適切な知識がないと失敗する

インハウス化・内製化するには、広告運用に必要な専門知識や技術を持っていないと、広告効果の測定や配信に失敗する可能性があります。

社内体制の構築が必要(退職リスクも)

広告運用にかかる人的・物的リソースが多く、負担が大きくなる可能性があります。

きちんと社内体制の構築をしないと、広告担当者が退職したら広告で集客できない状態になってしまうこともあります。

また、業務の多様化や拡大により、自社での運用が難しくなる可能性があります。

最新の情報が入ってこない

自社だけで運用していると、外部のデータや経験を活用できないため、広告効果が最適化できない可能性があります。

 

これらのデメリットを解消するため、「インハウス化支援業務」を行っている業者があります。

今後の記事で「インハウス化支援業務」の内容や、導入するメリットなどについて紹介させて頂きます。

Web広告のインハウス化・内製化運用とは？メリット・デメリット！まとめ

Web広告のインハウス化・内製化の意味や、メリット・デメリットについて解説させて頂きました。

Web広告のインハウス化・内製化とは、代行業者を通さず自社広告で運用することを指します。

メリット・デメリットをまとめると以下の通ります。