SNS広告を内製化・インハウス化するには？メリット・デメリット

内製化・インハウス化とは？

多くの企業はWeb広告で集客する際、広告代行業者に依頼して運用しているかと思われますが、広告代行業者を通さず自社で広告運用することを指しています。

インハウス化・内製化することで、広告効果の測定やターゲットに合った広告の配信など、より効率的な広告運用が可能になります。

SNS広告を内製化・インハウス化する方法・やり方

SNS広告は、企業が商品やサービスを広くアピールするために必要な重要なマーケティング手段の一つです。そのため、多くの企業がSNS広告を利用しています。しかしながら、SNS広告を外部の広告代理店に依頼することはコストがかかるだけでなく、細かいターゲティングやメッセージの最適化がうまくいかない場合があります。そのため、SNS広告を内製化・インハウス化することが企業にとって有益な場合があります。

ここでは、SNS広告を内製化・インハウス化する方法について紹介します。

1. スキルの習得

SNS広告を内製化するためには、まずはSNS広告の基本的な知識を習得する必要があります。SNS広告には、Facebook、Instagram、Twitter、LinkedInなど様々な種類がありますので、それぞれのプラットフォームに合わせた広告手法や運用方法を理解することが重要です。そのためには、ネット上には無料で参考になる記事や情報が多くありますので、そういった情報を集めて学習することをおすすめします。

2. ツールの導入

次に、SNS広告を運用するためのツールを導入する必要があります。代表的なツールとしては、Facebook Ads ManagerやGoogle Adsなどがあります。これらのツールを導入することで、広告の配信からレポーティングまで一元管理できるようになります。また、それぞれのツールには分析機能も備わっており、効果的な広告運用に必要なデータを収集できるようになります。

3. チームの構築

SNS広告を内製化するためには、広告運用に関わるチームを構築する必要があります。チームメンバーとしては、広告運用の経験を持つ人材やデザイナー、ライターなどが必要です。また、広告運用に必要な作業が日々発生するため、作業を担当するチームの体制も整える必要があります。

4. テストと改善

SNS広告は、広告の内容やターゲット層、配信時間帯など細かい

設定ができるため、常にテストと改善を行うことが大切です。広告の配信結果を分析し、改善点を見つけるためには、十分なデータの収集が必要です。広告の結果を分析するためには、SNS広告運用のツールやGoogle Analyticsなどの分析ツールを活用することがおすすめです。分析結果に基づき、広告のターゲティングやクリエイティブ、配信のタイミングなどを改善することで、広告の成果を最大化することができます。

5. プロセスの最適化

内製化したSNS広告の運用においては、広告運用のプロセスを最適化することが重要です。広告運用にかかる時間やコストを減らすためには、定期的なミーティングやタスク管理、報告書の作成などを行い、運用プロセスを改善していくことが必要です。また、社内のコミュニケーションを促進することも重要です。広告運用に関わるチームメンバーとのコミュニケーションを密にし、チームの生産性を高めることができます。

まとめ

以上が、SNS広告を内製化するための方法です。SNS広告を外部の広告代理店に依頼することで得られるメリットもありますが、内製化することで、よりターゲティングやクリエイティブの最適化が可能となり、広告運用の効果を最大化することができます。SNS広告を内製化する際には、スキルの習得、ツールの導入、チームの構築、テストと改善、プロセスの最適化を行い、効果的な広告運用を実現していきましょう。

 

SNS広告を内製化・インハウス化のメリット・デメリット

SNS広告を内製化・インハウス化することには、メリットやデメリットが存在します。以下では、それぞれの点について詳しく解説していきます。

メリット

1. コストの削減

広告代理店に広告運用を依頼する場合、広告費用に加えて、代理店への手数料が発生します。しかし、内製化することで、手数料を支払う必要がなくなり、コストの削減につながります。また、広告運用に関するスキルを社内に持つことで、外部の専門家に頼らずに広告運用を行うことができるため、コストを抑えることができます。

2. ターゲティングの最適化

SNS広告を内製化することで、広告ターゲティングの最適化が可能となります。社内にある顧客情報やマーケティングの知見を活用することで、より的確なターゲティングが行えます。また、内製化により、広告運用の進捗状況やデータ分析をスムーズに行うことができるため、より効果的なターゲティングが可能となります。

3. スピード感の向上

広告代理店に依頼する場合、広告の作成やレビューに時間がかかることがあります。しかし、内製化することで、社内で作業を進めることができ、よりスピーディーな広告運用が可能となります。また、社内でのコミュニケーションが円滑に進むことで、タスクの割り当てや報告の作成などがスムーズに行え、スピード感を持って広告運用を進めることができます。

4. スキルアップの機会

広告運用を内製化することで、社内のメンバーが広告運用のスキルアップの機会を得ることができます。SNS広告運用は日々変化しているため、社内のメンバーが最新の情報をキャッチアップし、スキルアップすることで、より効果的な広告運用を実現することができます。

デメリット

1. スキル不足

SNS広告運用には、専門的な知識やスキルが必要です。社内にそのような人材がいない場合、内製化することが難しくなります。また、広告運用に携わるスタッフが不足している場合、他の業務に追われて広告運用に十分な時間を割くことができなくなる可能性もあります。

2. リソースの負担

広告運用には、作業に必要なリソースが必要です。例えば、広告運用ツールやデータ分析ツールなどを導入する必要があります。これらのツールにはコストがかかるため、社内での導入には財務的な負担が発生する可能性があります。

3. 業務負荷の増加

内製化することで、社内のスタッフが広告運用を担当することになるため、業務負荷が増加する可能性があります。そのため、広告運用に充てる時間や人員の確保が必要になります。業務負荷が増加することで、スタッフのストレスや疲労感が増す場合があるため、適切な人員配置や休暇の取得など、スタッフの管理が必要になります。

4. 外部の視点が失われる

広告代理店に依頼する場合、外部の専門家によるアドバイスや提案を受けることができます。しかし、内製化することで、社内に閉じた環境になってしまい、外部の視点が失われる可能性があります。そのため、常に最新の情報をキャッチアップする努力が必要になります。

以上が、SNS広告を内製化・インハウス化することによるメリットとデメリットです。内製化する場合は、メリットを最大限に活用する一方で、デメリットを適切に管理することが重要です。また、社内に広告運用のスキルを持つ人材がいない場合や、リソースや人員の確保が難しい場合は、外部の専門家に依頼することも検討してみると良いでしょう。

SNS広告を内製化・インハウス化するには？メリット・デメリットまとめ