よく見かけるリスティング広告。
しかしいいざ作ろうとするとなかなかうまくいかないものです。
こちらのページではWEB広告内製化をサポートする「アズメントジャパン 」が、今更聴けない「リスティング広告の広告文章の作り方」を広告初心者の方でもわかりやすく解説します。
＞広告初心者はこちらもチェック「リスティング広告とは【簡単に仕組みを解説】」
テキスト広告作成のポイント
リスティング広告のテキスト広告作成時に特に押させておきたいポイントは以下の3つです。
広告ポリシーの遵守
Google、Yahoo共に広告を出す際にはルール（ポリシー）があります。
広告を出す際には広告ポリシーに必ず目を通す必要がありますが、基本的には作った広告文が
「広告を見た人に誤解を招くような表現をしていないか？」
という点かどうかで判断していくと良いでしょう。
薬機法の遵守
2021年4月に改定され、厳しくなった薬機法。
医薬品や化粧品、健康食品などをの広告を出す時には特に注意が必要です。
特に広告で使われるような「〇〇に効果がある」などの表現は接触しやすく注意が必要です。
景表法の遵守
景表法も広告は接触しやすく注意が必要です。
景表法には2大禁止事項があります。
- 不当な表示の禁止
- 過大な景品提供の禁止
こちらも難しく考えがちですが、ユーザーにわかりやすく、誤解されるような表現は使用するべきではないという考えからできています。
訴求力の強い広告を作成してしまいがちですが、広告を出す前に一度消費者目線に立てているかどうかチェックするようにしましょう。
リスティング広告の文字数は？
テキストが主体となるリスティング広告。
Google広告、Yahooリスティング共に使用できる文字数に制限があります。
全角は2文字とカウントし記号を含みます。
Google広告のテキスト広告文字数
テキスト広告
| 広告見出し1 | 半角30文字 |
| 広告見出し2 | 半角30文字 |
| 広告見出し3 | 半角30文字 |
| 説明文1 | 半角45文字 |
| 説明文2 | 半角45文字 |
| パス1 | 半角15文字 |
| パス2 | 半角15文字 |
レスポンシブ広告
| 広告見出し1〜15 | 半角30文字 |
| 説明文１〜４ | 半角90文字 |
| パス1 | 半角15文字 |
| パス2 | 半角15文字 |
DSA
| 広告見出し1〜15 | 半角30文字 |
| 説明文１〜４ | 半角90文字 |
| パス1 | 半角15文字 |
| パス2 | 半角15文字 |
電話専用広告
| 会社名 | 半角25文字 |
| 広告文1 | 半角90文字 |
| 広告文2 | 半角90文字 |
表示オプション
| サイトリンクテキスト | 半角25文字（サイトリンク表示） |
| 広告文1 | 半角35文字（サイトリンク表示） |
| 広告文1 | 半角35文字（サイトリンク表示） |
| コールアウト表示 | 半角25文字 |
| 構造化スニペッド | 半角25文字 |
| 価格表示オプション | 半角25文字（ヘッダー・説明文） |
| アプリリンク | 半角25文字 |
| リードフォーム | 見出し 半角30文字 説明 半角200文字 |
レスポンシブ
| 短い広告文 | 半角25文字 |
| 長い広告文 | 半角90文字 |
| 説明 | 半角90文字 |
| 会社名 | 半角25文字 |
Yahooリスティングのテキスト広告文字数
テキスト広告
| 広告見出し1 | 半角30文字 |
| 広告見出し2 | 半角30文字 |
| 広告見出し3 | 半角30文字 |
| 説明文1 | 半角90文字 |
| 説明文2 | 半角90文字 |
| パス1 | 半角15文字 |
| パス2 | 半角15文字 |
DSA
| 説明文 | 半角80文字 |
レスポンシブ
| 見出し1〜15 | 半角30文字 |
| 広告文1〜4 | 半角90文字 |
| 説明 | 半角15文字 |
| 会社名 | 半角15文字 |
リスティング広告見出し（タイトル）作成のコツ
テキストのみで構成されるリスティング広告にとって見出し（タイトル）は命！
ここではリスティング見出し（タイトル）作成のコツを解説します。
わかりやすい文章にする
意外と陥りやすいのが、文字数を意識してしまいわかりにくい文章を作成してしまうこと。
少ない文字数とはいえ、きちんとひと目でわかる文章構成で広告を作成しましょう。
広告文がわかりやすいかどうかは、クリック率に大きく影響してしまいます。
また漢字だけ、アルファベットのみの文章は意識的に読まれなくなってしまいます。
漢字は4文字以内、アルファベットはできるだけ使用を避けるなどでグッと読みやすくなります。
数字を入れる
広告文で重要なのが具体性や説得力です。
数字などが出せる場合は文章に組み込みをすることで説得力がまし、かつわかりやすくなります。
キーワードと連動した広告文にする
リスティング広告はユーザーが検索したキーワードに応じて広告が表示されます。
広告文と検索キーワードは連動したものにしましょう。
検索の意図とあった広告文章を作ることでクリックされる可能性が高い広告になります。
リスティング広告で使える記号一覧
Google広告、Yahooリスティング共に記号は使用できるものが限られます。
ここではそれぞれの広告媒体で使用可能な記号を一覧にまとめました。
Google広告で使用可能な記号
参照：[ブログ記事] Google 広告で使用できる記号一覧より
| 、と。 | 句読点 |
| ,と. | カンマ、ピリオド |
| ！ | 感嘆符（見出し不可） |
| ？ | 疑問符（見出し・連続使用不可） |
| “”と ‘ ’ | シングル/ダブルコーテーション |
| ％ | パーセント |
| & | アンド |
| ♯ | シャープ |
| / | スラッシュ |
| : | コロン |
| – | ハイフン |
| ()【】［］『』《》「」<> | 括弧 |
| $ | ドル記号 |
| ￥ | 円マーク |
| ・ | 中黒 |
| … | 省略記号 |
| 〜 | から |
| ~ | チルダ |
| ™️と® | 商標記号 |
| ⇒⇔→←↑↓ | 矢印 |
Yahooリスティングで使用可能な記号
| ‘ ’ | シングルコーテーション（半角） |
| “ ” | ダブルコーテーション（全角） |
| 〜 | から |
| ~ | チルダ |
| – | ハイフン |
| $ | ドル |
| ［］『』《》「」<> | 二重カギカッコ |
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